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Heineken continue dans le marketing viral avec Men with talent…

Fort de ses succès dans le marketing viral avec Walk in Fridge, Walking Fridge et l’opération Know the Signs, Heineken continue en lançant la campagne Men with talent.

Celle-ci parodie les émissions, telles que Britain’s got talent, America’s got talent ou encore la France a une incroyable talent, dans lesquelles les candidats mettent l’ensemble de leur talent en action face à un jury dans l’espoir d’obtenir un effet de notoriété éphémère.

Ici, les bouteilles de la marque deviennent une véritable source de talent pour les hommes.

Cette campagne a été réalisée par l’agence TBWA Neboko.

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La Saint Patrick fête les Irlandais…

Le 17 mars, jour de la fête nationale en Irlande, est l’occasion pour le peuple irlandais de célébrer Saint Patrick, son saint patron. Mais grâce à la diaspora irlandaise, la Saint Patrick est aujourd’hui fêtée des Etats-Unis à l’Australie, partout où les Irlandais ont émigré. Un nombre toujours plus importants de non irlandais fêtent également la Saint Patrick, histoire de se sentir Irlandais un jour dans l’année.

La tradition veut que le jour de la Saint Patrick, on porte des habits de couleur verte. Dans de nombreuses villes d’Irlande et du monde entier, des parades donnent l’occasion aux Irlandais d’afficher leur attachement à leurs racines. La Saint Patrick est également un bon prétexte à descendre quantité de verres de bière irlandaise ou de whisky, en écoutant de la musique irlandaise.

La Saint Patrick en Irlande

D’abord simple fête religieuse, la Saint Patrick est un jour férié en Irlande depuis le Bank Holiday Ireland Act de 1903, voté sur proposition du député irlandais James O’Mara. Le même O’Mara fit passer plus tard une loi interdisant l’ouverture des pubs le 17 mars, loi qui fut valable jusque dans les années 70. La première parade de la Saint Patrick en Irlande se tint à Dublin en 1931. Elle constitue encore la principale manifestation de la Saint Patrick sur l’île verte, attirant 500 000 spectateurs en 2006.

Depuis 1996, sous l’impulsion du gouvernement irlandais, la parade de Dublin se déroule dans le cadre d’un festival de 5 jours, le Saint Patrick’s Festival, qui est une vitrine de l’Irlande et de sa culture. D’autres parades se tiennent dans les principales villes d’Irlande : Cork, Belfast, Galway, Derry, Kilkenny, Limerick, Waterford, … La plus importante en dehors de Dublin est celle de Downpatrick, en Irlande du Nord, là même ou est enterré Saint Patrick, qui rassemble 2 000 participants et 30 000 spectateurs.

A l’occasion de la Saint Patrick, de nombreux irlandais portent un trèfle ou un petit drapeau irlandais sur la veste, certains portent des objets verts dans les cheveux, d’autres se font peindre des trèfles sur les joues, tout est bon pour marquer sa fierté d’être Irlandais. Et bien sûr les pubs se remplissent le soir, dans une atmosphère festive et populaire.

A noter que la couleur verte n’a pas toujours été appréciée par les irlandais, puisque autrefois on considérait qu’elle portait malheur : le petit peuple irlandais (les lutins et les farfadets) appréciant le vert, les enfants qui portaient trop de vert risquaient fort de se faire enlever …

Depuis les années 90, les dirigeants politiques irlandais ont pris l’habitude de représenter l’Irlande à travers le monde à l’occasion de la Saint Patrick, essentiellement dans les pays où la communauté irlandaise est importante (Etats-Unis, Australie, Nouvelle-Zélande, Afrique du Sud, …). Une belle manière d’assurer un lien entre la diaspora irlandaise et les Irlandais. Il est par exemple de tradition que le chef du gouvernement irlandais offre un bol de trèfles au président des Etats Unis d’Amérique à l’occasion de la Saint Patrick.

En Irlande du Nord, la Saint Patrick, fête catholique, a longtemps été considérée par les loyalistes comme un « festival de républicains irlandais » … Les parades de la Saint Patrick étaient donc financées grâce à des fonds privés. Mais il y a quelques années, la ville de Belfast a décidé de participer au financement de la parade de Belfast, à condition que la parade ne soit pas politisée (par exemple par la présence de drapeaux de la République d’Irlande) et qu’elle réunisse ensemble loyalistes et républicains.

Si vous projetez d’assister aux festivités de la Saint Patrick en Irlande (en particulier à Dublin), réservez longtemps à l’avance, car les vols vers l’Irlande et les hôtels de Dublin sont pleins à craquer pendant une semaine !

La Saint Patrick dans le reste du monde

Principale destination des émigrés irlandais, les Etats-Unis sont sans aucun doute le pays (hors d’Irlande) qui fête le plus la Saint Patrick. C’est même à Boston, en 1737, que se tint la première parade de la Saint-Patrick. La ville a d’ailleurs toujours la réputation d’être la plus irlandaise des villes américaines.

En dehors de Boston, les parades les plus anciennes se tiennent à Philadelphie, Chicago, Morristown (New Jersey), Savannah (Géorgie), San Francisco, Pittsburgh, Butte (Montana)…

Mais la plus célèbre, et la plus importante, se tient à New York, depuis 1756. En 2006, 150 000 participants ont remonté la 5ème avenue de Manhattan, devant près de 2 millions de spectateurs. La parade est menée par le 69ème régiment d’infanterie (issu en 1851 d’une milice d’émigrés catholiques irlandais), suivi par des fanfares militaires, des associations culturelles, des organisations d’émigrés…

En dehors des parades, de nombreux américains s’habillent de vert, les villes s’habillent de vert avec Chicago qui colore même sa rivière en vert, certaines équipes de base-ball, tels que les Chicago White Sox ou les Boston Red Sox, remplacent même leur tenue habituelle par des tenues vertes.

Hormis les Etats-Unis, la Saint Patrick est fêtée au Canada, en particulier à Montréal qui accueille la plus grande parade du pays depuis 1824. La Saint Patrick est même un jour férié dans la province de Terre Neuve et du Labrador.

La Saint Patrick est également jour férié dans la petite île de Montserrat, dans les Caraïbes, en souvenir de la fondation de l’île par des réfugiés irlandais des îles voisines de Saint Kitts and Nevis.

En Europe, la Grande-Bretagne est évidemment en tête des festivités. Londres accueille une parade depuis 2002, mais la plus grande se tient à Birmingham, qui se présente comme la 3ème plus grande parade de la Saint Patrick dans le monde, après celles de New York et Dublin. De nombreux irlandais viennent également assister aux courses de chevaux du Cheltenham Festival, qui coïncident habituellement avec la Saint Patrick.

Munich, Copenhague ou Moscou sont d’autres exemples de villes accueillant des parades de la Saint Patrick.

En France, la Saint Patrick est malheureusement peu fêtée, à l’exception bien sûr des pubs irlandais qui permettent aux passionnés de la l’île verte, Irlandais ou non, de se rassembler pour avaler des pintes de Guinness et écouter de la musique irlandaise ! Depuis une dizaine d’années, le Festival Interceltique de Lorient organise à chaque Saint Patrick un concert géant en région parisienne. Après les Nuits Celtiques du Stade de France pendant plusieurs années, c’est aujourd’hui le Palais Omnisport de Paris Bercy qui accueille de nombreux spectateurs pour la Nuit de la Saint-Patrick.

Au programme : pipe bands, bagadou, danseurs et danseuses irlandaises, choeurs gallois, stars de la musique celtique, … Une fête qui rassemble donc des artistes celtes, au-delà des seuls irlandais, une grande campagne promotionnelle pour le Festival Interceltique de Lorient qui se déroule quelques mois plus tard …

Quelques adresses  à Paris

Vous pouvez passer votre soirée au Culture Bière, savourer un bon dîner entre amis mais aussi profiter des concerts pop rock et soirées très souvent organisés. L’endroit vaut le détour, parce que c’est tout de même rare de voir un pub lounge…

Au Corcoran’s Irish Pub, difficile de ne pas trouver son bonheur. Optez pour les Happy Hours de 17h à 22h, goûtez aux spécialités au whisky, mais aussi aux différentes variétés de bières, des concerts de musique traditionnelle irlandais.

Sous ses apparences de pub celtique Le Truskel est aussi un club plutôt jeune et branché… Ici la priorité est donnée à la musique, à la danse et à la dégustation de pintes. Alors si vous n’avez pas peur d’être un peu bousculé au profit d’une folle ambiance, filez dans ce lieu aussi tradi que trendy.

A deux pas des Halles, Guiness Rock Tavern est une véritable ambassade celte au cœur de Paris. Dans cette antre irlandaise on n’attend pas la Saint Patrick pour faire couler la bière à flot et s’agiter dans une ambiance digne de l’île d’émeraude. Au choix : 14 bières à la pression, à déguster au rythme des groupes rock.

The Lizard Lounge a des allures de bar londonien branché et de pub irish fashion. Pendant les Happy Hours, les bières s’enchaînent et les serveurs aiment agiter leur shaker.

Mais c’est bien le monde entier qui a une partie de son cœur en Irlande le 17 mars.

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Les Brasseries Kronenbourg vous convient à son « Atelier des Brasseurs » à Paris

Pour faire découvrir aux consommateurs l’univers du métier de brasseur, les Brasseries Kronenbourg ouvrent un concept store éphémère en plein coeur de Paris du 12 au 31 mars prochains. Situé au numéro 146 de la rue de Rivoli, « l’Atelier des Brasseurs »  reconstituera une brasserie pour permettre aux visiteurs de découvrir les différentes étapes de la fabrication d’une bière.

Un programme d’animations permettra de compléter la visite. Des artisans de bouche, tels que des restaurateurs qui exercent dans des régions réputées pour leurs bières comme le Nord ou l’Alsace, inviteront les visiteurs à découvrir des produits alimentaires, accompagnés de la nouvelle bière Kronenbourg Sélection des Brasseurs, une bière blonde à 5°.L’inscription à ces ateliers sera gratuite et s’effectuera sur place.

La nouvelle bière des Brasseries Kronenbourg, que les Parisiens pourront déguster au sein de ce concept store, est disponible depuis quelques jours en grandes et moyennes surfaces.

www.brasseries-kronenbourg.com

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Lufthansa inaugure un bar à bière dans son salon d’aéroport de Munich

Comme un hommage à la fameuse Oktoberfest qui a lieu à Munich chaque année au mois d’octobre, Lufthansa a installé un bar à bière dans son salon d’aéroport de Munich.

Des tables traditionnelles comme dans les tavernes de Munich ont été installées et les hôtes peuvent déguster des bières pression tout en admirant une photo des Alpes Bavaroises.

Le salon est situé au terminal 2 de l’aéroport de Munich près de la porte G.

Munich est l’un des principaux hubs de Lufthansa en Allemagne avec Francfort.

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Carlsberg fête ses 40 ans !

En 2010, Carlsberg célèbre ses 40 ans de commercialisation en France en lançant la Club Bottle !

Carlsberg revêt ses habits de lumière pour fêter dignement cet anniversaire avec une nouvelle bouteille au design moderne, à la ligne élancée et un embossage graphique.

“The probably best bottle in the world” se veut prête pour illuminer les nuits des trend-setters et les soirées les plus branchées !


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Classé dans Evènement, Marketing

Heineken tient atelier sur les Champs Elysées

Du 20 mars au 30 avril, le 50 avenue des Champs Elysées à Paris devient un haut lieu brassicole avec l’événement « Brasseur des Champs ».

Sur le toit de l’immeuble, 150 m² de verdure dédiés à l’univers de la bière, pour un parcours ludique et initiatique, des ingrédients à la fabrication, jusqu’au packaging.

Citons par exemple l’atelier « le goût des mots » où Philippe Faure Brac, meilleur sommelier du monde 1992 ou encore Hervé Marziou, expert biérologue seront là pour aider les participants à trouver les mots qui colleront aux sensations ressenties durant une dégustation. Ou bien encore l’atelier créativité avec Desperados pour se familiariser avec tous les codes du packaging avec un collectif d’artistes.

Au programme également, Bière & Surprises culinaires par Pelforth, les nouveaux cocktails bière, des astuces et conseils pour un apéritif original autour d’Heineken, etc.

Pour participer à ces ateliers, toutes les informations sont sur le site Brasseurs des Champs.


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Classé dans dégustation, Evènement

La bière la plus forte du monde !

La brasserie Brewdog vient de commercialiser la bière la plus forte du monde, appelée Sink the Bismarck. Elle contient 41° d’alcool et dépasse de peu la bière allemande Schorsch Bock qui détenait auparavant ce record.

Brewdog a choisi de favoriser le savoir-faire et la qualité des ingrédients pour cette nouvelle bière. Le site de la brasserie explique même : « En repoussant les limites du brassage, nous pouvons mettre en valeur tout le côté excitant de la bière artisanale et sensibiliser les gens au fait qu’une alternative aux bières soutenues par un marketing de masse existe ».

Pour autant, la brasserie Brewdog ne s’éloigne pas tant que ça des principes essentiels du commerce, puisqu’elle proposait d’acheter des parts de la société jusqu’au 19 février 2010.

La Sink the Bismarck est disponible à la vente sur le site de leur boutique en ligne au prix de 40 £, soit 45 € environ, la bouteille de  33cl.

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Classé dans Insolite